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“数字化驱动的营销策略及渠道构建是新品牌快速打响知名度、快速扩充影响力的重要要点”。18日，第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会举办，洋葱集团联创合伙人、品极研无界创始人何珊在线上发言时作出上述表示。

对于新品牌、新消费、新路径的主题，何珊分享了两个观点。

何珊认为，产品根植品牌内核需要以品质打动人心、以内容触达市场。洋葱集团在满足消费者多元需求的同时，推动自营品牌迭代创新，打造与用户共创的模式，让消费者成为心理推介官、新品体验官，深度参与产品内容生态链打造，建立双向情感连接。

此外，何珊提到，在新零售时代，随着AI为代表的数字化普及与应用，数字化驱动的营销策略及渠道构建是新品牌快速打响知名度、快速扩充影响力的重要要点，以互联网思维探索消费新路径的洋葱集团也不断以算法驱动业务创新。

何珊举例，“像我们最新推出的数字化直播间，以AI效率工具提升主播能力和直播运营技巧，进一步加速提升品牌传播裂变。”

“面对新的消费市场，洋葱集团将以成熟的品牌矩阵、稳定的供应链体系为新一代消费者提供优质的产品和平台服务。”何珊如是说。

本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(中新经纬APP)

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