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绘画/刘琪 文字/陈婉扬

记者调查了解到，近年来出现一种“网红医美医院”，藏身于写字楼，甚至连门头招牌都没有，不打广告，也不借助美容美发等渠道揽客，而是凭借“网红引流”、图文“种草”，刻意规避广告监管。（据《经济参考报》4月4日报道）

医美整形本质上是一种医疗行为，其风险不言而喻。“网红引流”、图文“种草”进行营销，刻意淡化医美手术的潜在风险，对消费者不负责，也不符合《医疗广告管理办法》相关规定。但监管的难点在于，“网红”以个人体验做推荐，处于广告与内容分享的中间地带，监管缺乏执法依据，取证也有难度。

将于5月1日起施行的新版《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），或将有效破解这一监管难题。《办法》明确，如果主播以个人名义推荐推销商品和服务，也有可能被认定为广告代言人，依法承担广告代言人的责任和义务，图文“种草”也需显著标明“广告”。相关监管部门应以此为契机，及时出手，加大整治力度，与平台方共同清理“托儿”们的虚假宣传“软文”，整治医美行业乱象，使其走上规范经营的道路。

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