品牌溢价是什么意思

同样的两件衣服，都是纯棉的，有品牌的会比没有品牌的价格高上一倍甚至几十倍，当问及有何不同，大家只是心里默默对品牌有认可，对于未知的和经常出现的品牌产品，我也和你一样选择品牌，品牌溢价就是这样。

而让一件商品能够溢价和增值正是提高利润摆脱同质拼价格竞争的有效途径，如何让商品有自己的品牌做到我和他不一样也是商家冥思苦想的事情。

大家为了达到溢价，有的创业之初就花重金做vi，ei等一系列美丽的包装，给品牌写一段长长的历史典故，为公司拉来一堆局，厅，部的关系站队增加厚度，这些方法都不错，这些方法所遵循的根本的东西是让产品有自己的文化内容。

相较于上一代消费者，年轻一代更追求生存稳定之上的精神认同，并且突破了原先阶级聚类方式，以兴趣圈层(动漫圈、电竞圈、国风圈等)体现个人的精神世界。IP商品是最直接的“货品符号”，所表现出的消费引导力以及客户价值的创造力，都印证了这一点。

服饰业发展至今，商品本身的功能性卖点正在减弱，IP联名能够打破商品同质化的难题，创造新的信息和价值增量。也正因此，消费者愿意购买价格更高的有IP授权的产品。

增加销售额之外，IP商品也能提升品牌影响力。优秀的联名款既是好货品，也是好内容，自带粉丝和话题性，用户和社交达人会进行主动扩散，从而形成传播的“涟漪效应”。

品牌溢价是智商税吗

最近在装修过程中发现，很多大品牌的价格和本地厂家的价格会差2到3倍。比如木地板，花同样的钱，买大品牌的c类货，可以买到本地品牌的A类货。当然，不差钱的土豪随意。我说的本地品牌，不是所谓的三无厂家，而是有十几年甚至几十年历史，但没有大肆打广告的品牌。毕竟我们买东西看重的不是品牌，而是产品的质量。质量不好，给你售后再好，也不如很好的质量，不怎么需要售后。

一个产品一旦做大，就需要广告、人力、商铺各种投入，这些成本自然会摊在消费者的头上，形成溢价。

没时间、不想做研究的就选大品牌，起码不怕商家跑路;自己做攻略研究过的，就不用迷信大品牌。另外，也要看产品类型，像板材，瓷砖，柜子，门窗之类，做做功课，首选质量和工艺好的。电器类的，普通消费者很难分辨，建议多看测评，选择品牌的有保障。

品牌溢价能成功的主要原因主要来自于以下两点：

1、对于企业自身而言，产品的质量值得被信赖是产生品牌溢价的基础，没有产品质量那么产品溢价就是空中楼阁，尤其是对更看重决策过程的产品。但是与此同时，品牌更需具有一些独特的东西(比如故事、理念、联想等等)，建立鲜明的品牌区隔，给予消费者丰满的附加价值，引发消费者对于美好生活的向往，往往会更容易实现品牌溢价。

2、对于消费者而言，被品牌一些独一无二的东西打动，因此产生“价值感”更容易促使他们为此付出更高的价格去购买该品牌的产品和服务，相对而言，兜售体验、情感和价值的品牌往往比单纯具有实效功能的品牌，更具有溢价能力。

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