刚刚，又一届开心消除节结束了。

(资料图片仅供参考)

这个基于头部三消游戏《开心消消乐》诞生的游戏节日，每年7月份开启，大概持续一个月左右，今年已是第四次举办。

前三届的开心消除节得到了较多玩家认可，甚至形成了固定期待，为此游戏日报曾邀约《开心消消乐》团队交流，探讨他们如何解决“休闲游戏造节”的各种难题。而值得注意的是，今年的开心消除节又搞定了一个行业难题——怎么逐步做好文化传承。

相比于“造节”，做好文化传承的需求普适性要更强，因为达到一定规模影响力的游戏企业都必须去思考这个问题，但怎样才是做好了，怎样才能做好，并没有可完全复制的路径。

所以开心消除节是怎么做的，又能带来多大的参考价值？我们可以具体分析下。

01

三大环节紧扣，拆解今年的开心消除节的做法

在线「摇」后羿，从现实取材解构上古神话

今年的开心消除节，《开心消消乐》团队把节日主题定在了上古神话范畴，选择了与「后羿射日」「女娲补天」「大禹治水」三大神话做结合来讲中国故事。

为了串联神话与开心宇宙，他们做了一段脑洞大开的CG：开头呈现的是《开心消消乐》极具辨识性的“七小只”（动物萌宠），它们分别出现在神话人物传人后小羿、女小娲、小小禹的场景中，作为伙伴协助他们完成目标。虽然还是射日、补天和治水，但形式却各有变化。

这个CG有多个设计巧妙之处：

其一是CG对神话的重新解读，用传人的生活来讲当初的故事，但传人的身份不再是英雄而是普通人，用他们的的能力方式来解决类似的难题，带来了足够的新奇感；

其二是帮助神话人物传人的道具，如藤蔓、章鱼、捆绑火箭、小木锤等都是《开心消消乐》中的关键元素，对玩家而言代入感拉满；

其三是这段CG也恰好结合了今年夏日国内超高温，大家期待降温，航空航天事业取得“首个地面空间站建成”等多项成绩的背景，增加了大家参与兴趣。

同时官方在传播CG时也在有意识地结合热点，例如在视频号上，官方用了这样一句俏皮的表述：最近总有人问后羿电话号码，《开心消消乐》为你在线摇人。

后小羿造火箭GIF

不止三消，玩法体验上也有「新惊喜」

玩法结合方面可以说是稳定发挥。《开心消消乐》把上古神话故事给做成了特殊关卡。后羿、女娲和大禹关卡中分别需要消除太阳、五彩石和阻碍河流的土块，当连续两次消除触碰到神话人物时，他们就会对应释放特殊技能。

其中后羿射箭后直接消除一排的太阳，女娲会让大量小动物成为特效状态，而大禹的神器会直接消除一行土块的4层障碍。

女娲技能演示GIF

值得注意的是，每个神话故事章节还有单独的主线活动。以女娲章节为例，在进行特殊关卡挑战期间可以获得形状不一的“补天石”和“五色石”（可转化为任意补天石），玩家需要把这些石头拼接在天空的窟窿上，保证每个格子都能“补”上，从而获得积分宝箱奖励。

这种看着不是很三消的玩法融入，去年的开心消除节上也有展现。最突出的就是“光之琵琶”，玩家可以通过消除玩法来完成任务，修复飞天琵琶的四根弦，而这个琵琶修复之后还可以用于弹奏各种音乐，有大量的玩家将自己的弹奏作品通过社交平台传递给更多朋友。

能感受到《开心消消乐》除了坚持创造好玩的三消关卡（至今已有7185关），也在积极地探索“消除+”的可能性，如后羿的“射日”主线活动强调时机把控，女娲的“补天”主线活动重视活跃思维，而大禹的“疏通河流”主线活动则加上了惊喜宝箱元素，多方位去测试玩家喜爱度。

当然，每年可以兑换的线下实物奖励也是备受关注，例如人气颇高的激萌小黄鸭定制帐篷，还有限时的消除节神话宫扇等，而这次活动获取的神话卡牌可以转化为任意物品卡片。

整体来讲，在游戏内趣味度上今年的消除节毫不逊色于前面三届。

引导玩家从「游戏」谈到了「生活」

如果只做到了上述情况，可以说是一个成功的游戏节日，却不能说做好了文化传承，让游戏日报认可后一标签的原因是：《开心消消乐》的玩家因为游戏聊到了生活。

官方做了两个主要动作。其一是开启了“如果我有三消神力”的创作大赛，号召玩家打开脑洞想象，从投稿中能看到不少对现实生活题材的讨论。

例如博主“顾秋蓝”以三消神力来解决男女感情问题，包括吵架、分手、结婚等，“什么东西都可能成为感情的阻碍，如果有三消神力，就加速叠加让他们原地结婚”，因为“现实的问题可以慢慢解决，总要让爱情开花结果”。

其二是官方再次主动联系了在小红书上因爱玩《开心消消乐》火了的70岁奶奶，为她创作了单独的漫画表示感谢。如同这次开心消除节想要传达的一个理念“每个人都是自己生活中的神话”，奶奶就是很典型的一个代表，官方也希望奶奶的故事能感染更多用户。

再加上《开心消消乐》还在游戏中融入了微博好友助力获取奖励的功能，让更多玩家聚集到了微博平台，关注到甚至主动传播这些故事，引动了更多用户对现实的思考。

例如有80后谈及工作生活压力大，在失眠时玩《开心消消乐》而解开心扉的故事；有上学期间和男友玩《开心消消乐》，让游戏见证他们走入婚姻殿堂的美好回忆；也有生病焦虑丧失失望，在《开心消消乐》的陪伴下重新找回对生活热爱的过往。

“50岁阿姨自驾游”的一句话让游戏日报印象深刻，这位博主前半生过得并不顺意，后半生毅然选择了去感受真正的生活，她也会在闲暇时玩《开心消消乐》，对这款游戏她的理解是“游戏里消除的概念不就像是人生吗，通过努力消除障碍通关人生”。

与单纯让玩家了解传统文化故事相比，让玩家读懂故事中的精神内核，在游戏中感受到这种积极正向的人生态度，才能真正算得上是优秀的传承。

02

做“中国故事”，开心消除节如何再次升级？

开心消除节办了四届，从2021年的联动上美影，到2022年的敦煌飞天，再到今年的上古神话故事，三届都是在讲中国故事。

需要注意的是，2022年《开心消消乐》项目组在接受游戏日报采访时，就已经明确了“未来很长一段时间内都是围绕各种文化做深挖，结合不是流于表面的，而是能探索到更深层次的精神内核”，所以过去的一年除了开心消除节还有大量实践，包括联动京西皮影非遗文化园、故宫观唐、景德镇中国陶瓷博物馆、做国画科普周等等。

这些积累沉淀呈现在了今年开心消除节的设计上。

例如今年三大上古神话的选择不只是在预设现实热点，更是对创意与精神内核的把控。后羿射日宣扬突破自我，追求万物平衡之道；女娲补天基于造福众生的宏愿，内在是“达则兼济天下”的精神；大禹治水则强调疏通，用不懈的努力来攻克困境。

三者的内核统一，都是鼓励人们迎难而上，坚持自会“有如神助”。

当然更关键的还是今年开心消除节传递这些理念的路径：让场景与现代人的生活贴近，融入对社会发展的思考。

一方面，他们在用CG传递神话人物迎难而上精神时，真正切到了现代人正在面临的场景，例如后小羿，并没有前人后羿的壮硕身躯与力量，被外界言论打击而有些不自信，但“七小只”看到了他的长处，不用前人的方式，用自己的智慧制造火箭，一样能完成目标。这是在向年轻人传递新的一种思路：要迎难而上，但可以选择适合自己的方式来解决困难。

同时这段故事也在告诉玩家，总有人能看到你的优点，只要坚持积极向上的态度，总能找到同行者，而和团队一起去达成目标会事半功倍。

另一方面，他们在真切地关注《开心消消乐》的玩家，思考如何把优秀的文化理念有效地传达，所以能看到今年开心消除节，团队在尝试做主题征集活动，让玩家在畅想故事的过程中去理解三消游戏底层“破除阻碍，走向成功”的精神，并以有趣的方式感谢70岁奶奶，传递奶奶积极的生活态度。

总的来看，积累让《开心消消乐》团队有了还原中国故事的能力，而思考则让这个团队有了讲好中国故事的思路。

03

八亿用户的全民游戏，走向“新文化符号”

作为文化载体的游戏，越来越被社会关注，它能用更具表现力、更具趣味度的形式，传承优秀的传统文化，被年轻一代推崇。这既是游戏产业进一步发展的机会，同时给了有影响力游戏企业更重的责任，要承载什么文化，以及如何展现这些文化，需要企业重视钻研。

《开心消消乐》用开心消除节给出了一种答案：

首先是选择最有辨识度的优秀传统文化，因为它能触达更多的受众；其次结合现代社会思考文化内涵，从而找到真正需要该文化所承载精神的群体；最后是以全新的、目标群体能被触动的方式表达，呈现到玩家面前，做到有效传承。

这种路线，实际是在基于优秀文化，打造一系列的“新文化符号”。

《开心消消乐》上线10年，已经积累了8亿用户，在益智解谜赛道上，无论是下载榜还是畅销榜常年位居首位，且覆盖着各年龄阶段用户，具备着触达大部分国内游戏玩家的能力。在团队明确致力于传承中华文化，深挖精神内核的方向下，开心消除节的有效探索会成为一份加速剂，进一步释放这款全民级产品的社会价值。

下一年的开心消除节，《开心消消乐》又会有怎样的表现？我们拭目以待。

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