全球观点:专访俞敏洪:主播要讲知识,不能纯粹卖货|封面独家
2023-06-09 08:34:49 来源: 封面新闻
6月6日至8日,新东方教育集团创始人俞敏洪和东方甄选主播董宇辉,受著名作家阿来之邀,来到阿来的家乡阿坝州,前往四姑娘山,进行了一场大自然与人文交融的美好旅行。
(资料图片仅供参考)
俞敏洪、阿来、董宇辉(从左到右)在四姑娘山(摄影:朱旭富)
俞敏洪(左)与阿来交流(摄影:张杰)
在3天的高海拔旅行中,俞敏洪跟着阿来辨认花卉植物,听他讲自己在家乡受到文学启蒙的成长故事,津津有味地参观当地的户外博物馆、地质博物馆;在双桥沟的阿来书屋,在“阿来书房”的抖音号中开直播,就文旅发展、文学阅读等话题展开对谈交流;在海拔3500米以上的木骡子营地露营,俞敏洪还再次开起直播,对网友进行实时分享,在帐篷里大家欢乐地唱起歌来,状态甚佳。很多网友都夸奖俞敏洪身体素质真好,在高海拔地区,身体状态完全不受影响。俞敏洪此前就曾透露他平时很注意体育锻炼,每天走路基本没有少于一万步。
阿来、俞敏洪、容中尔甲(从左到右)(摄影:朱旭富)
俞敏洪1985年从北大外语系毕业,在北大当一段时间教师之后,进入民办教育行业,其于20世纪90年代初创办的新东方,影响很大,俞敏洪本人也成为一个传奇人物。近几年,俞敏洪的重点精力投身到互联网直播带货行业,备受关注。其旗下的新东方名师董宇辉,因出众的知识储备和口头表达能力,脱颖而出,成为头部直播带货博主,被认为是直播界的“一股清流”。
俞敏洪图书作品
俞敏洪本人在直播界也有不俗实力,粉丝众多,其主持的网络账号平台《老俞闲话》《老俞对谈录》,也粉丝众多。在刚刚过去的两年中,俞敏洪对谈了几十多位知名人士,其中不乏著名作家、学者、明星企业家、资深艺术家等。2023年,俞敏洪主导的这些对谈录还被出版成书,比如《向光而行》《心灵激荡》 等。
另外,记者也注意到,应四川省委网信办邀请,在省商务厅、文旅厅等多个部门的大力支持下,6月9日至10日,直播电商平台东方甄选还将在四川开启连续两日的直播专场活动,大力推荐四川产品,宣传巴蜀文化。
俞敏洪在直播中向网友介绍一棵千年古树
5月6日下午,在四姑娘山布达拉峰附近的当地牧民王二哥的牛棚子家中,封面新闻记者面对面采访到俞敏洪。
封面新闻:从你的直播间可以看到,你对作家、文学作品似乎格外青睐。你跟作家交流的火花也很多。
俞敏洪:其实我跟文学没啥关系,但我非常喜欢读文学类的书。我采访作家,推广他们的书是因为我读到好书,就觉得应该让更多的人知道。刚好新东方有这个平台可以推广书,有时候很短的时间就能卖掉了十几万本。
封面新闻:你平常爱看一些什么书,文学类的阅读在你的阅读中占比重较大吗?
俞敏洪:有一定比重,30%左右的阅读量是文学书。尤其是这两年老跟阿来老师这样的作家聊天,他们的书我就看。
封面新闻:这种图书销售速度,是一般渠道很难匹敌的。之所以能做到这样的成绩,你觉得主要因素是什么?
俞敏洪:我觉得,我们算是读书人。不管是我还是董宇辉,在做直播的时候不仅仅是为了卖书,还常常能够跟作家进行一些有营养的对话,这个对话能引起网友的兴趣。我们算幸运的,因为我们找到了一个自己喜欢的工作:有意思又能赚钱。
封面新闻:现在做网络直播卖书的人很多,但董宇辉被很多人评价说是直播界的一股清流。他在直播中说的话,被很多人喜欢。
俞敏洪:我要求我们的主播在直播过程中要讲知识,不能纯粹卖货,或者说不能是那种纯粹吼着买买买的那种。我希望网友只要进来我们的直播间,听我们的主编讲一些东西,他应该能在精神食粮上有所收获。像今天跟阿来老师一起做直播,大家就可以跟我们看看这里的风景,跟着阿来老师认识植物。当然,在这个过程中,阿来老师的书也能卖出去不少。
封面新闻:新东方还有不少有才华的老师。你们会不会努力助推出更多像董宇辉这样有影响力的主播?
俞敏洪:未来我们的主播队伍会到几百人的规模。但慢慢来,不着急。如果猛然铺开了,也不好。主播也需要经过必要的培训。未来东方甄选会建立省级分平台,比如说东方甄选四川,这时候他们就专门在四川的各个地方给大家直播。
封面新闻:互联网给你的事业打开一个广阔的新天地,是你之前预料到的吗?
俞敏洪:有预料到的,也有没预料到的。说预料到,是我当时也玩抖音玩了三四年了,我也知道粉丝会越来越多,并且知道那里面有一个商业模式。但我没预料到的是,董宇辉一下把引爆速度(提得)这么快,没预料到。
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