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多年来，生鲜农产品尤其是生鲜肉摊上挂“生鲜灯”已是普遍现象。有消费者抱怨，在摊位上看着新鲜的猪肉，买回家就没那么新鲜好看。但站在商家角度，他们觉得使用灯光是为了照明和美观，灯光与肉本身的质量好坏没有直接关系，只要肉品新鲜，使用“生鲜灯”无伤大雅。使用“生鲜灯”的行为到底应该如何界定，是否合理合法的边界在哪，始终饱受关注和争议。

事实上，“生鲜灯”的使用在一些时候已经涉嫌违反法律。首先，我国广告法规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的相关情形，都构成虚假广告。由此不难看出，在“生鲜灯”的照射下，个别不那么新鲜的生鲜产品被“美容”后，一些问题和瑕疵被掩盖，这种情况下诱使消费者交易就是一种变相虚假广告行为。其次，根据消费者权益保护法规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。因而，如果消费者买回家发现被“美容”过的果蔬肉类不新鲜甚至变质，可认定为消费权益受到侵害，亦可以诉诸法律维护自己的消费权，让商家进行相应赔偿。

然而现实中，因为“生鲜灯”应用的场景大都是商超市场，消费者在挂灯摊位买到的肉、菜总价都不高，如果因此走法律途径，花费更高不说，还会投入很多时间在维权上面，到头来添了不少麻烦，因此一些消费者也就选择“认了”。一定程度上，这也放任了滥用“生鲜灯”的现象。在这种情况下，本次《管理办法》的出台，为纠偏此类行为提供了新的治理思路和方式，弥补了执法层面的制度空白，让广大消费者的权益得到更直接有效的维护。期待未来市场监管部门可以开展相关执法检查，打击违法违规行为，减少商家滥用“生鲜灯”问题，从源头上堵住可能侵犯消费者权益的漏洞。（余明辉）

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