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原标题：山东创新电商促消费新模式 提振全省消费信心

工人日报-中工网记者 田国垒 通讯员 陈国欣

4月25日，来自山东省潍坊市商务局的消息称，今年以来，全市密集开展促消费活动，推动消费市场快速回暖。第一季度，全市先后举办“潍县菜”传承创新大赛、家博会、进口商品购、“卡萨帝思享荟”等促消费活动19场，全市实现社会消费品零售总额651.4亿元，同比增长2.3%。

潍坊商务的快速回暖只是山东省电子商务亮点频现的一个缩影。据第三方数据机构监测统计，今年第一季度，山东省网络零售额1547.1亿元，增长22.7%，高于全国平均增幅11.8个百分点；实物商品网络零售额1358.3亿元，增长27.7%，高于全国平均增幅14.8个百分点，全省电子商务发展实现了“开门红”。

图为山东省某网红正在直播带货。山东省商务厅供图

组织举办一系列电商促消费活动。创新举办“品味山东 乐购齐鲁”2023网上年货节活动，活动累计开展直播活动超过1.5万场，4万多家电商企业、1万多位电商主播、近10个电商平台参与“吃、住、游、娱、购在山东”线上线下促销、“百强千企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”等专题活动。举办“2022年度电商盛典暨2023网上年货节启动仪式”，助力全省消费“热”了起来。

开展“山东籍主播带山东货”专场直播活动。邀请国内山东籍头部主播举办山东好品专场直播活动，发挥电商促销“放大器”作用。目前，已邀请董先生、吴召国、安英、小鱼儿夫妇等多位头部主播开展专场活动，直播带货过亿元。专场直播活动成功举办，吸引了辛选集团、交个朋友、胡海泉、时大漂亮、好学姐姐等国内头部MCN机构、主播联系山东省，主动为山东好品、品质鲁货开展专场活动，提振市场活力。

打造全方位、多层次、宽领域的沿黄流域电商合作新机制。会同大众报业集团，承办第三届儒商大会“电商协同助力黄河流域乡村振兴论坛”，围绕电商助力乡村振兴、黄河流域电商产业协作发展等议题展开交流合作，将电子商务、乡村振兴、黄河流域三个重要元素融为一体，相互赋能，搭建良好的沟通交流平台。本次活动成效突出，推动签约了一批合作项目。

今后，山东省将全面落实“消费提振年”决策部署，把恢复和扩大消费摆在优先位置，提振消费信心、稳定消费预期，推动消费全面复苏。继续创新举办电商促消费活动，开展第五届双品网购节、“618大促”电商促消费活动，聚焦打造数字消费新生活，探索推动“元宇宙”电商消费新场景，试水数字人直播带货，推动更多品牌企业通过“数字人”开展直播活动，抢抓电商新业态、新模式发展先机。

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