高饱和度的色彩、五颜六色的配饰、丰富的搭配元素……这种大胆创意的组合在今年夏天有了一个新名词“多巴胺穿搭”。运用明亮鲜艳的撞色，加上富有设计感的叠穿，撩动了年轻消费群体的时尚触觉。近日，安徽商报融媒体记者走访合肥多家商业综合体、潮流聚集地看到，色彩斑斓的着装穿搭受到众多消费者的青睐，同时“多巴胺穿搭”也催热“色彩消费”，成为各大商家的流量密码。

“多巴胺穿搭”潮流来袭

(资料图片)

亮黄色半裙、紫色衬衫、粉红色西装裤、彩虹色针织背心……在位于长江西路的一家大型商业购物中心的女装区，记者看到，正值秋装上新，色彩靓丽的新款服饰被陈列在门店显眼位置。“‘多巴胺穿搭’主打一个色彩鲜艳，气质多变，看到心情就变好。”95后小凌告诉记者，现在流行的“多巴胺穿搭”和自己平时的穿衣风格刚好契合。她觉得，年轻人敢于运用多种颜色打破沉闷感，这不仅是彰显个性的一种方式，更能给自己带来活力和自信。

“同色系的高饱和搭配、经典配色的搭配以及大面积印花或条纹，是主打的几种搭配法则。”位于潜山路上一家女装品牌店工作人员表示，传统的秋装会运用较多的冷色调，而从目前第一波新款来看，今年的秋装色系更丰富，款式更活泼、更温暖。相比较夏装在颜色上的五彩斑斓，秋季的“多巴胺穿搭”在延续了明快、鲜亮用色的同时，有了更多混合搭配的发挥空间。

记者走访多家女装店铺发现，不仅在服装色彩上更鲜艳、更出彩，在剪裁、款式和质地上也有更多“心思”，波点、流苏、花纹印染等元素成为不少“多巴胺穿搭”的点睛之笔。“工作中大家的衣着都是黑白灰的基础款，款式也相对单调，前几天尝试穿了一件绿色的廓形外套，同事们都说好看，对我来说也算是一步勇敢的尝试吧！”初入职场的00后小周告诉记者，自己肤色比较暗，平时不敢穿亮色的衣服，最近关注“多巴胺穿搭”后，发现换一种风格真的可以换一种心情。

“色彩消费”热度高涨

蜀山区一家独立女装品牌门店店主向记者介绍，以往多数顾客会倾向于选择驼色、白色、黑色等“不出错”的颜色，也会对着装场合等外界因素考虑得比较多。但从今年夏天以来，店里上新了五六波的夏装，柠檬黄、豆蔻绿、克莱因蓝等颜色的单品销量很好，顾客的进店率变高了，对服装色彩的选择更加跳脱，对亮色系服装款式的回购频次也大大增加。

“‘多巴胺穿搭’的背后不仅是一种流行趋势，更是一种生活状态，它在时刻提醒你要学会作出新的尝试。”热衷时尚的90后陈女士告诉记者，自己喜欢挑战各种类型的搭配，穿衣风格从不固定，而“多巴胺穿搭”更是给她提供了搭配的新思路：“一套穿搭通常我会突出一个重点，比如荷叶边、蝴蝶结、国风等元素，就能让穿搭立刻有了层次感。一般上装和下装的服饰要么是同色系，要么是对比色，最好在袜子上再做些点缀，与服饰的色彩呼应显得更加俏皮。”

此外，记者看到，为了迎合消费者个性化的需求，众多时尚品牌借势营销，纷纷在产品中融入“多巴胺”元素，灵活运用芭比粉、活力橙、薰衣草紫等色块与色系的组合。“我们会根据顾客的反馈，对产品进行迭代，推出更多新款。”一家生活好物集合店店员告诉记者，“多巴胺”元素每期上新都有，有的畅销款基本刚到就会售罄再补货。从手机壳到美妆产品，从盲盒手办到潮流配饰，商家纷纷推出各种多样化、创新性限定产品，让人眼前一亮，深受年轻消费群体的欢迎和喜爱。

“情绪价值”市场有潜力

多巴胺是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲，主要负责大脑的兴奋及开心等信息的传递，又被称为“快乐源泉”。当它分泌水平高时，会为人们带来美好的感觉；而当它分泌水平很低时，人们往往情绪低落甚至没有兴致。

“多巴胺穿搭”最初由时尚心理学家Dawnn Karen提出，她在著作中解释说：明亮的颜色可以引发积极情绪，促使人体释放出多巴胺。“多巴胺穿搭”通过对高饱和度的色彩进行协调搭配，在“打翻了调色盘”的鲜亮彩色中寻找协调与平衡，传达给人们一种轻松、快乐的情绪。

采访中，不少受访者认为，“多巴胺穿搭”不拘泥于某种特定款式、不需要考虑太多，它可以当做是对当下生活压力的一种自我调节。颜色与人的情绪密切相关，明亮的颜色能给人带来积极的兴致，高饱和的色彩能与现实氛围产生明显的“反差感”，让消费者通过着装穿搭的创造性审美，打造属于自己对生活状态的“诠释”。

业内人士表示，消费者在挑选商品时，通常在很短时间内就可以快速做出判断，确定自己是否感兴趣。而在这关键的几秒钟内，视觉色彩的作用占到一大半，直接影响消费者的购买意愿。目前，众多时尚品牌纷纷运用色彩营销调动对消费者的视觉冲击，增加了顾客的潜在购买力。而“多巴胺穿搭”的流行，反映出当今消费者在情绪释放、彰显个性方面的消费需求正在悄然增长。

消费新热点加速释放

采访中记者了解到，“多巴胺穿搭”的主要消费群体为95后到00后。一些受访商家表示，明亮色彩和大色块的配搭通常对外向、活泼的顾客更有吸引力，喜欢“多巴胺穿搭”的人也更愿意为了追求自我满足感而作出改变。

Z世代人群（1995-2009出生的人群）更注重感觉，也更具消费潜能。随着该群体消费能力与日俱增，越来越多的商家瞄准“Z世代”的消费偏好，与时俱进调整营销策略。

“过去的消费强调理性和价格，现在的消费特征，尤其对于年轻人而言，更重要的是取悦自己和情感表达。”业内人士表示，“Z世代”消费新潮流中，个性化标签鲜明、精准创新是关键。“多巴胺穿搭”的核心就是对应了这种需求，他们渴望展示搭配的创意和独一无二。同时，鲜明的色彩搭配让年轻消费者愿意打卡、二次分享传播，获得强烈认同感。

这种良性互动促进了“多巴胺穿搭”的进一步火热，折射出商家对消费者情绪价值需求的日益重视。“‘多巴胺’概念在不断升级更新中，反映了消费市场对于能够传递积极情绪的商品的潜在需求，也是商家营销的新风向”。

（安徽商报融媒体记者 吴梦君）

标签：