充满个性和故事性的插画包装，让茶π4年累计销售额破百亿！

(资料图片仅供参考)

/茶π - 短视频/

上一期：蓝瓶咖啡

短视频看不够，来看看脚本文案吧~

/茶π- 脚本/

上市7个月销售额破10亿

推出7年仍保持双位数增长！

茶π究竟有何魅力？

哈喽大家好，今天麦多要讲的包装案例来自茶π。

茶π是农夫山泉在2016年推出的果味茶饮料品牌。

根据《2016年中国食品产业发展趋势报告》，

那会儿消费者们在吃吃喝喝上，

越来越倾向购买高端产品，主打一个消费升级。

而市面上的果味茶却没跟得上时代潮流，

一眼望去都是茶粉兑的，口味也比较单一。

农夫山泉敏锐察觉到这一点，

创造性地推出了原茶萃取加天然果汁搭配的茶π。

无论原料品质，还是果味和茶底的搭配选择。

在当时的茶饮料市场，

都称得上是开一代先河的存在！

如此个性鲜明的产品，

该用什么样的包装来配呢？

茶π选择了结合插画。

首先，需要有一个能完美展示插画的瓶子，

瓶身高度缩短、但版面更宽的方瓶就很合适。

独特的瓶身造型还能为品牌带来更高的辨识度。

接着，需要为每个口味的产品绘制专属插画。

当极具创造性与想象力的茶π，

与画风奇幻瑰丽的插画师相遇。

一幅幅交织着梦幻与浪漫的图卷，

就在茶π的包装上徐徐展开。

独特的茶π美学世界，

实在是美得让人移不开眼。

事实上，使用如此繁复的插画，

在当时甚至堪称一次冒险。

然而，明亮大胆的色彩与图案，

却发挥出了奇效！

2016年，茶π系列果味茶饮料正式推出。

创新的产品与独树一帜的包装，

很快吸引了一众同样极具个性的年轻消费者们。

上市仅7个月，茶π销售额破10亿元。

第二年，销售额达25亿！

取得如此辉煌成绩的同时，

茶π也并未停止拥抱变化。

2019年，茶π进行包装全面升级。

一方面logo字体变得更为清晰、简洁，版面也更大；

另一方面，包装上的插画都换了。

新包装上的插画一致都是白底手绘，

水果元素恰到好处地融入其中。

风味元素更明确的同时，

还有充分的留白，

给足消费者想象空间。

这一幅幅插画背后，

还有一个个天马行空

且极富童真的故事。

猴子会坐在月亮上，

用从悬崖摘来的茶叶，

和人类交换鲜嫩多汁的桃子。

独具天赋的少年，

可以用美妙的歌声唤醒盎然的生机。

茶π用插画在包装上为消费者们

构筑了一个个精彩绝伦的世界。

同时，也欢迎消费者们共同分享、

创作他们眼里的美丽世界。

2023年3月，茶π推出创意插画征集大赛，

在社交平台上获得了广泛关注与互动。

插画家们的艺术创作，

则赋予茶π更多产品之外的表达。

“茶π的美好世界”就随着这一幅幅插画，

深深烙印在了消费者心中。

人总是爱听故事的，

更何况是这么美的故事。

你想看什么样的包装案例呢？

欢迎留言告诉麦多哦~

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